Publicitatea romaneasca - da sau nu?
Ne izbim de ele, ne streseaza, ne saboteaza, ne ajuta, ne socheaza. Mutam canalul din cauza lor, dam sonorul mai incet, le injuram, le iubim. Spoturile publicitare romanesti. Ce credeti despre ele? Sint mai mult bune decit slabe, calitativ? Sint inovatoare sau copiaza? Sint utile sau nu, adica va ajuta sau nu?
Ce v-a ramas in minte, ce nu v-a placut?
Am sa incep eu: mi-a ramas in minte Altex - Nebunul (halatul….halatul). Recunosc ca si gratie lui Cristi Martin, actorul principal. Pe de alta parte, de citeva zile tot vad o reclama ce indeamna la ecologie, etc, etc, ok gindita (”printr-un singur click poti opri toate nenorocirile”) insa….la final…cind sa vad cine e clientul, care e site-ul (da, eram interesat sa intru pe site), nu reusesc deloc, pentru ca aceste informatii vitale sint plasate intr-un coltisor, scris extrem de mic. Stiu ca e la moda sa eviti ostentativul (”noi sintem finuti, nu tarani”) insa, totusi, oameni buni, tot n-am reusit sa vad care e site-ul prin care, printr-un simplu click, imi pot aduce si eu contributia la ecologizarea Romaniei. Prin urmare, scopul reclamei…..greu de atins.
Deci, va astept…aveti multe intrebari la care vreau raspunsuri.
Voi incepe prin a argumenta notiunea de reclama in primul rand: puneti un copil nou nascut, sa zicem ca are numai 2-3 luni, pe un pat, langa un televizor care merge. De fiecare data cand emisiunea in curs se intrerupe si incep reclamele, atentia copilului se indreapta brusc spre directia televizorului si asa va ramane pana se termina reclamele. Mai tarziu, pe la 1 an, cand incepe sa mearga, va veti trezi ca in timp ce va chinuiti sa-i dati mancare cu lingurita, la aparitia reclamelor la TV o taie in directia resp, si acolo se pironeste. Cei care lucreaza in domeniul asta au studiat bine fenomenul. Asa se face ca odraslele noastre in ziua de azi mananca numai Chipicao, Cereale de la Nesquick sau mai stiu eu ce.
Reclama romaneasca incearca intru-catva sa aduca oarece originalitate si ea se adreseaza mai mult adultilor decat copiilor. Oricum una de mare efect este cea de la coniacul Unirea: “Gogule, probleme, ma?”, insa in general cele la bauturi au ceva specific romanesc.
Cristi, cand ajung acasa o sa-ti trimit 2 poze sugestive: una asemanatoare cu ce ai postat ti, insa din Korea (a ta pare a fi din HongKong, sau poate Shanghai-China) si una legata de efectul reclamelor noastre.
Gabikoreanu,
Sa stii ca am mai auzit si eu de teoria asta cu copiii mici extrem de atrasi de reclame. O asteptam aici pe celia_cruz_romanca, ea lucrind in publicitatea romaneasca, sa ne spuna cite ceva, daca are voie…..
Cristi,
Eu am simtit-o pe pielea mea (ma refer la fiica mea).
Referitor la ceea ce voi scrie pe blog-ul meu, evident va fi si cu poze, insa momentan imi vin 1000 de ganduri in cap si trebuie sa mi le limpezesc pentru a fi coerent.
Gata cu abureala, ma apuc de munca, de scris, doar in pauza de la pranz.
Noapte buna!
Reclama este sufletul comertului, buna, rea, agresiva sau nu, este reclama, si undeva in minte iti ramane totusi ceva legat de aceea reclama, fie ca este ura, fie dezgust, fie placere, fie fondul sonor, sau poanta din reclama … ea ramane si da roade
Chiar acum lucrez la un spot ptr firma pe care dorim sa il promovam de sarbatori. Este agresiva si colorata, dar special gandita sa aiba impact maxim, nu conteaza de care, insa sa fie
ice4you,
sunt si reclame foarte bune care vand foarte bine, si cu toate acestea campania sa esueze iar brandul sa “cada” atat de mult incat sa nu mai fie capabil sa se ridice.
Exemplul cel mai elocvent este cel al unui ulei de masina a carui campanie pe TV a luat-o inaintea distributiei. Astfel, cons. vazand spotul a cautat mult si bine produsul in magazinele de specialitate si la benzinarii ca nu l-a gasit. Situatia a durat atat de mult incat pana sa ajunga produsul pe raft potentialul consumator s-a plictisit si nu l-a mai cumparat.
Nici pana in ziua de azi compania nu a reusit sa se “ridice”.
Cristi, subiectele pe care le-am gasit azi pe blog sunt bune, dar sunt prea multe. lasa cititorul sa epuizeze un subiect, si mai apoi vino cu altceva nou, interesant. Altfel risti…
Cat despre reclamele in episoade, iata una care, prin pozitionare, va vinde foarte mult (parerea mea): bona de la prigat.
Continuand sirul “picioarelor” si al “aviatorului”, acest nou spot face ravagii.
La o prima vizionare a spotului, tindem sa admiram sportiva care prin eforturi proprii (rezistenta-urcatul scarilor, forta-trasul trunchiului de copac)isi atinge scopul si castiga (o vedem bucurandu-se foarte mult).
dar ce castiga? si-a doborat vre-un record? Ce este cu acel “antrenor”?
Abia la sfarsitul spotului aflam ca, de fapt, este o bona ce trebuie sa- faca fata unei fetite nazdravane si plina de energie.
Felicitarile mele! Uite un sot foarte bun!
celia, pai astea doua sint pe ziua de azi, nu mai vin cu nimic nou azi. ma bucur ca iti plac si te astept si la subiectul 1 cu ceva consistent. dar poate unii nu sint atrasi de publicitate si atunci a venit si subiectl cu firea umana, mai generalist si totusi nu prea.
“spot care face ravagii”…celia, lucrezi chiar la agentia respectiva?
Consider ca reclamele romanesti sunt in general bune. Cristi, ai rmarcat bine, cea cu halatul este una dintre cele care au ramas cel mai bine in mintea oamenilor. Foarte bune au fost si cea la Altex de la Leo Burnett cu “Star Wars” interpretat chiar de Bogdan Naumovici si intreaga serie cu Dorel pentru coniacul Unirea.
In ciuda greselilor notabile, eu spun ca nu trebuie uitat faptul ca anul Romania a fost foarte apreciata la Goldum Drum. The Marketer este una din putinele publivatii mioritice care scrie pe acesta tema. Din pacate acest succes nu s-a bucurat de mediatizarea cuvenita. De ce?? Pentru ca nu ne pasa!
Pacat…..
Cristi, cumva crezi ca am exagerat??
seria unirea a castigat si premii
Seriile Unirea si Altex cred ca sunt memorabile pentru ultimii ani din punctul meu de vedere.
In rest, cred ca advertisingul romanesc este pe masura bugetelor alocate, mult sub occident, cel putin in cea mai mare parte. De multe ori acolo reclamele sunt mai inteligente, dar nu stiu daca la noi ar prinde, avand in vedere educatia…
celia, da, ai exagerat, ne pasa, adica mie imi pasa. celorlalti le pasa?
mircea scarlatescu,
ce parere ai despre premiile de anul acesta de la G.D.?
Poti sa argumentezi afirmatia:”cred ca advertisingul romanesc este pe masura bugetelor alocate, mult sub occident”?
de ce oare cele mai apreciate reclame in romania sint cele care se bazeaza pe umor si mai putin pe subtilitati?
cristi, din pacate nu am argumente (cifre) deocamdata.
‘Om trai si ‘om vedea!
La intrebarea ta, un raspuns de bun simt ar fi: pentru ca asta prinde la romanani!
imi plac alea lucrate oleaca mai mult ,dar sunt constient ca nu toate pot sa arate asha.Ca e nevoie de bani si nu orice client isi permite si ca la unele produse nu prea poti sa faci un altfel de reclama din cauza target-ului.Sure , ar fi cool sa ai detergenti altfel dar pt asta ai nevoie de cumparatori altfel.Eu am babaci care au atins juma de secol si sunt unele reclame care nu le prind.
Reclame favorite:
Imi place aia la click net cu scaunele zburatoare si aia cu porcii aia care se antreneaza(e o
reclama la niste produse din peste).
Unele reclame sunt cool dar nu toate sunt originale.Ca sa stii care intradevar sunt si originale
tre sa lucrezi probabil in publicitate.Ma uitam la apropotv si am aflat de ex ca reclama aia la zapp (parca la zapp e) cand 3 tipi danseaza in birou si rezolva prin telefon,internet si nu mai stiu ce task-ul sefului se pare ca e copiata dupa nu mai stiu care reclama straina.N-as fi banuit.
Ma deranjeaza cel mai mult alea dublate cand iti dai seama dupa buze ca reclama e facuta in alta parte si dublata in Romania.
Inteleg ca e o problema de bani
totusi.
Incotro se indreapta Romania in publicitate ? Asta nu prea stiu.
Vad tot mai des ca esti asaltat de
mici logo-uri in engleza sau chiar produse cu denumiri in engleza(ex: nu mai stiu care reclama zice “innovate your life”).Si la stiri
la sport mi se spune de un “offshore” olandez care s-a ocupat de nu mai stiu ce transfer al unui jucator.Avem un the money channel , unde mai toate titlurile sunt in engleza.
Nu stiu daca e bine sau nu , dar pt babacii mei viata devine mai complicate decat trebuie.Ce o sa se intample in Romania …o sa devenim un fel de India in care tot ce e munca o sa se faca in engleza ?E bine sa se intample asta? Pe mine nu ma deranjeaza f mult pt ca oricum folosesc engleza destul de des,dar sunt oameni care
se descurca greu.Taica-meu de ex
m-a intrebat ce inseamna online?
Se uita pe telefonul de acasa si vede redial…si nu stie ce e.E chiar necesar sa fie asha lumea si pt ceilalti?
De obicei nu prea folosesc soft-uri cu meniuri in romaneste
ca sunt traduse prost.Ce trebuie facut: sa-i invatam pe toti romanii engleza sau sa ne apucam sa traducem mai bine?Dau un exemplu, daca pastrez meniurile in engleza pe mobil si vreau sa-l inchid scrie “switch off” daca e in romaneste scrie “debransati”. Inteleg eu ca merge debransati de la retea , dar babacul se uita ca la avioane cand vede “debransati” in loc de “inchide”. Debransati e pt calorifere sau pt gaz,curent si apa potabila.Am senzatia ca decat sa inveti butoane in romaneste cineva mai degraba se apuca de engleza.
Totusi sa ceri engleza a doua limba …pare cam mult pt un roman in tara lui.Nu credeti?Intrebarea
e cum sa faci sa fii si roman fara sa te transformi intr-un Pruteanu
si cum sa fii si in pas cu tehnologia.
celia,
dar acum nu putem zice ca daca umorul e una dintre trasaturile principale ale unui popor, asta e un lucru nasol, nu?
cred ca el_peco merita un premiu special pentru cele mai consistente posturi. ma voi gindi serios….
Ce spuneti de reclamele la ciocolata care, de ceva timp, au ca target nu doar copii ci si adultii. In special partea feminina….
cristi de data asta nu sunt deacord cu tine. Uite-te la reclama cu mezelurile Principal. Sunt simpatice si pe intelesul tuturor.Insa nu sunt convinsa ca reclama va si vinde….ceea ce este ft important pt client.
El_perico,
Inovate your life nu ii are ca target pe parintii nostrii, ci pe tinerii activi din societatea noastra.
Un alt spot care imi place foarte mult este “Licoarea Zeilor” de la Alexandrion.
La celalalt pol se afla “fata care lipeste plicuri”…..
apropo de fata cu plicurile,
am observat ca au schimbat spotul, adica, in spotul actual fata vorbeste mult mai inteligibil. celia_portoroz, de ce se schimba pe parcurs anumite spoturi? cine solicita, clientul sau feedbackul?
Eu inteleg ca nu e pt babaci aia cu inovate your life.Dar daca maine vreau sa fac un spot pt chinezii din Romania si-l fac in chineza e ok?
Eu vreau sa discutam cazul la extrem ;sa zicem ca maine o sa vezi 10 min de reclama in chineza la mijlocul filmului.Ar fi ok?
Stiu ca pe produse e reglementat sa fie scrise instructiunile in romana.Dar reclamele au o astfel de reglementare sau nu?
Sure , pare o gluma.De ce as face eu reclame in chineza? Pai nu stiu deocamdata, dar sunt chinezi la Bacau care lucreaza pe 100 de euro
in textile.Poate dupa UE o sa avem si noi cum au spaniolii(zicea o stire ca parca au vreun mil de romani care vor sa-si faca partid acolo) 1 milion de chinezi.Daca o
sa avem o gramada de emigranti in Romania ,suntem pregatiti sa-i absorbim cumva sau o sa ne apucam
sa facem toate trebile in engleza ca sa inteleaga toata lumea?(scuze , nu vreau sa par prm-ist..dar mi se pare perfect posibil sa ai in 10 ani un china town in bucuresti)
el_peco,
eu am deja china town la mine in bloc fiindca stau in colentina/doamna ghica, adica la 2 km de casa chinezilor, marile complexuri standard UE - “Europa” si “Dragonul rosu”.
s-au nascut copii chinezi in familiile din blocul meu.
n-am nimic cu ei, sint chiar educati. unii insa au ceva cu ei.
Vreau sa zic inainte inainte ca unii sa ma catalogheze cumva ca ultra -nationalist vasluian (ce cool suna)ca eu nu m-am pronuntat ca ar trebui cumva facut.Am pus intrebarea ca mi se pare interesanta.Si pt ca daca
englezii nu vor sa mai primeasca romani la munca ( ca au vrut 50de mii de polonezi si s-au trezit cu 500 de mii) e posbil sa ni se intample si noua cumva la fel candva.Imi pare rau daca pare ca sunt offtopic ,dar cred ca am facut legatura cu publicitatea intr-un post anterior.
Cristi…Nu inteleg ce vrei sa spui prin reclame romanesti si asta pentru ca majoritatea nu sunt originale.Si ingrijorator e faptul ca reclamele care se difuzeaza prin alte tari apar si la noi,iar reprezentantele romanesti ale marilor brand-uri mondiale(de retinut Pepsi,Coca-Cola,etc.) nu sunt in stare sa vina cu ceva cu care sa surprindem noi Occidentul…Mi-ar placea ca in Spania,de exemplu,sa fie o reclama romaneasca cu traducere in partea de jos a ecranului…dar nu o sa se intample asta niciodata ,dupa parerea mea.Avem si reclame originale,cum ar fi cea pe care ai mentionat-o si tu,Cristi,cea de Altex cu halatul,insa nu prinde asa ceva in Europa…Ma mir ca nu au aparut la TV si prin ziare reclame cu Google,Yahoo,Microsoft,etc…
vlad,
stii cum e, cind ai un oarecare monopol, nu prea mai faci reclama, vezi google sau microsoft.
vezi tu reclame la distrigaz sau renel (ma rog acum se cheama altfel…). sint singuri pe piata, ii stie toata lumea, n-au nevoie de reclame. parerea mea.
Spoturile TV sunt modificate in urma feedback-ului, primit ori de agentie, ori de client. Voci neinteligibile, muzica pusa prea tare, fonturi prea mici..sau cele ataca pudoarea/moralitatea publica. Sare CNA-ul, BOR-ul..
Si modifici spotul.
Ca si client, vrei ca mesajul tau sa fie inteles, sa ai awareness si evident, sa vinzi cu produsul/serviciul promovat.
Nu tot timpul agentia e de blamat (cum fac de obicei clientii “Agentia e de vina!!), ca pana la urma ok-ul pe versiunea finala si-l da clientul.
Sincer sa fiu,singura reclama romaneasca pe care o simpatizez este aceea care promoveaza oferta de turism din Romania
el_perico,
daca vrei sa faci un spot pt chinezi, atunci il difuzezi in campusul lor.Si asta pt ca ei la acest moment reprezinta doar o mica parte din persoanele care locuiesc in Romania.
cristi,
unele reclame se modifica datorita feed-back-ului. De receptatul si analizatul acestia se poate ocupa atat agentia cat si clientul (care il poate da mai departe la o alta agentie).
La IRSOP este masurat acest feed-back cu ajutorul unui aparat, in cadrul unor focus-grupuri. daca reclama primeste un vot pozitiv atunci ea este difuzata mai departe.
Este posibil ca doar o parte din reclama sa nu fie pe placul consumatorilor, si atunci spotul este trimis mai departe catre departamentul de creatie mare are rolul de a inlocui acea parte.
*care are rolul
celia_deflores,
exact, eu acum citiva ani am remarcat la o reclama cu magda catone, ceva cu dero, erau niste hoti aflat in casa, ma rog, penibila reclama, insa am remarcat ca dupa citeva zile au scmibat-o, adica, au extras din ea o replica a ei care nu avea nici un rost. si chiar nu s-a simtit (bine, doar eu am remarcat ca am ochi ptr. asa ceva).
greseli mari ai remarcat in reclamele romanesti?
reclama cu puiul inofensiv: ce sa-ti povestesc , dai cu puiul in cap unor oameni iar ei nu patesc nimic! penibila reclama. ea a vrut sa fie umoristica, dar nu a reusit!!!
POzitionarea este de doi lei…
Schimband putin registrul, mai sunt doua campanii care nu sunt ok: City Moll si Dove.
Primul are un slogan care enerveaza pt faptul ca este mincinos: La numai 5 minute de la piata unirii….
graselile sunt urmatoarele:
1. din cauza traficului si a lucrarilor nu faci sub 15 de minute
2.isi face un mare deserviciu luand drept reper Unirii, unde este magazinul cu acelasi nume.
Dove-ul are un print imens la universitate. Este adevarat ca in general cu cat este mai mare cu atat este mai bine, dar exista o limita pe care ei au intrecut-o. Este mult prea mare iar imaginea prea putin prietenoasa. Nimanui nu-i place sa se gandeasca la batranete….
am observat ca iti place Ioan Chirila. Pot sa intreb de ce?
hai sa mutam aceasta discutie la subiecul cu premiile ioan chirila, ok?
ok
mie imi place mult reclama cu puiul ala care cade distrus pe asfalt, dupa ce copilul il arunca bucuros inspre cer. Si e acompaniata de o bucata din Cavaleria Rusticana a lui Verdi.
Mie imi place reclama Adria 1 cu finalul ala… “Ma!!!” si Adria 2 cu.. “ia ma!…. mana de pe ea.”