Doping? Da, cu placere!
Ultimul număr al uneia dintre cele mai importante publicaÅ£ii gratuite franceze, săptămînalul “Sport” (750.000 tiraj!!) prezintă o formă inedită ÅŸi extrem de curajoasă de publicitate contextuală. Packard Bell a cumpărat primele două pagini (coperta 1+2), cîteva inserÅ£ii în articole, plus macheta finală - totul despre o gamă de laptopuri performante ale companiei.
Ce e inedit şi curajos? Prima copertă prezintă un teaser, bazat puternic pe un element cheie - seringa - teaser care trimite cu gîndul la noi dezvăluiri de dopaj ale revistei. A doua copertă relevă însă deja primele semne de identificare, detaliile tehnice (CLICK PE CAPTURI):
Apoi, următoarele două apariţii ale clientului sînt introduse în interiorul unor articole:
În fine, peste alte cîteva pagini, este prezentată macheta finală (pe două pagini, evident): laptopurile echipate cu Intel Core 2 Duo:
În sociologia/presa sportivă dopajul este echivalent cu un lucru grav, negativ, dăunător. În presa tehnică, sau în IT, updatarea unui produs reprezintă un pas înainte, un aspect pozitiv.
Aici, mesajul e simplu: updatarea (doparea) produsului reprezintă o acţiune cu dublu cîştig: atît pentru firmă, cît şi pentru potenţialii clienţi.
Important e însă contextul: cred că Packard Bell au dat dovadă de o mare deschidere şi de curaj în a se prezenta asociaţi cu un element negativ al fenomenului sportiv. Este genul de curaj şi de iniţiative care lipsesc de multe ori companiilor româneşti. Se bagă cineva de la noi la aşa ceva? Cum comentaţi ideea şi realizarea campaniei?
Tags: De pe net
June 20th, 2007 at 2:57 am
E au pus ei in balanta ce si cum iti dai seama.
Oricum tare de tot nu vezi asa ceva pe la noi. Si culorile folosite sunt puternice. Misto.
June 20th, 2007 at 10:03 am
Super tare! 10 din 10 pentru geniul de la marketing care a avut atat curaj!!!
June 20th, 2007 at 11:53 am
super tare, pentru ca nimeni nu va trece cu privirea peste reclama dupa asa teaser. daca pui o reclama normala, si daca e pe o pagina, cititorii sunt interesati in stiri sportive, dar asa le`au retinut atentia.
June 20th, 2007 at 12:40 pm
Inovativ şi curajos, modern şi de reţinut.
June 20th, 2007 at 6:29 pm
O idee buna… publicitate contextuala